「ハレとケ」という言葉との出会い
サービスを立ち上げるとき、最初に決めなければならないのは名前です。名前はすべてのはじまりであり、そのサービスが何者であるかを端的に伝えるものです。
私たちが「Hareto（ハレト）」という名前を選んだのは、日本人の生活観に深く根ざした「ハレとケ」という概念に強く共鳴したからです。
民俗学者の柳田國男が体系化したこの概念は、「ハレ」を非日常・祭事・特別な日、「ケ」を日常・普段の暮らしとして区別します。七五三、成人式、お正月、誕生日。こうした「ハレの日」には、人は普段とは違う衣装を身にまとい、いつもとは違う食事をして、大切な人と時間を過ごします。
この二項対立は、日本の暮らしの隅々にまで浸透しています。お正月のおせち料理と普段の食卓、晴れ着と普段着、祝い膳と日常のごはん。ハレとケは単なる分類ではなく、生活にリズムを刻む日本独自の時間感覚です。農耕社会においては、種まきや収穫の節目が「ハレ」として機能し、人々はその日を目標にして日々の「ケ」を営んでいました。「ハレ」があるからこそ「ケ」に張り合いが生まれ、「ケ」の蓄積があるからこそ「ハレ」が輝く。この循環は、現代を生きる私たちにとっても変わらない真理だと感じています。
しかし、現代の暮らしを見渡してみると、「ハレの日」はいつからか、特定のイベントや豪華な旅行のことだけを指すようになってしまったように感じます。卒業旅行、結婚記念日の高級レストラン、誕生日のサプライズ。もちろんそれらは大切な体験ですが、ハレの本質はもっとシンプルなところにあるはずです。
SNSのタイムラインには、海外リゾートやミシュランレストランでの食事風景が流れてきます。そうした投稿を眺めていると、「ハレの日＝お金をかけた非日常」という等式が無意識のうちに刷り込まれていく感覚があります。ハレの日のハードルが上がりすぎた結果、多くの人が「ハレの日」を自分ごととして捉えにくくなっているのではないでしょうか。
「小さなハレ」という発見
サービスを構想していた当初、私たちはユーザーインタビューを繰り返していました。体験の場に足を運ぶ動機は何か。どんなタイミングで体験施設を探すのか。
そこで気づいたのは、多くの人が「豪華な旅行」でもなく「特別なイベント」でもなく、ずっと小さな動機で体験施設を訪れているということでした。
「ちょっと落ち込んでいた週末に、友達と革小物を作りに行ったら気分が晴れた」「彼女と特に予定がなかった日曜日、陶芸教室に行ったら思いのほか楽しくて、いつもより会話が弾んだ」「子どもが夏休みに入って何かしてあげたくて、ガラス工芸の体験を予約した」
どれも、人生を変えるような出来事ではありません。でも、当人にとってはその日の記憶がいまも温かく残っている。それは間違いなく「ハレの日」だったのです。
インタビューを重ねるうちに、ひとつの共通項が見えてきました。人が体験を「特別だった」と感じるかどうかは、費用の大小や場所の華やかさとはあまり関係がなかったのです。むしろ、「誰と過ごしたか」「何を感じたか」「自分の手で何かを作れたか」といった、きわめて個人的な感覚が、体験を特別なものに変えていました。
ある方はこう話してくれました。「高級旅館に泊まった記憶より、友人と作ったガラスのコップのほうがずっと鮮明に覚えている。たぶん、自分の手を動かしたからだと思う」。この言葉は、Haretoの方向性を確信させてくれるものでした。
タグラインに込めた思い
「ちょっとだけハレの日を、誰かと。」
このタグラインは、私たちがHaretoを通じて実現したい世界観をそのまま言葉にしたものです。
「ちょっとだけ」という言葉に注目してください。これは意図的な選択です。Haretoは「人生を変える旅行」を提供したいわけではありません。「ちょっとだけ」日常から抜け出す体験——そこに価値があると信じています。
革細工、陶芸、ガラス吹き、金継ぎ、ジュエリー制作。これらはどれも、半日あれば完結する体験です。交通費を除けば、費用も多くの場合は数千円程度。ハードルは低く、それでいて「やってみた」という満足感は非常に大きい。
タグラインを練る過程では、何十ものフレーズを検討しました。「最高の体験を、あなたに」のような力強い言い方も候補にありましたが、それではHaretoが伝えたい空気感とは違うと感じました。私たちが届けたいのは「すごい体験」ではなく、「ちょうどいい特別感」です。日常の延長線上にあって、でも確かにいつもとは違う。その絶妙な距離感を、「ちょっとだけ」という言葉に託しています。
「誰かと」という言葉も、サービスの核心を表しています。Haretoが提案する体験は、ひとりで黙々と取り組むものよりも、誰かと並んで手を動かすことでより豊かになるものが多い。カップル、友人、親子、同僚。その「誰か」は問いません。大切な人と同じ時間を共有することが、体験をハレの日に変えるのです。
もちろん、ひとりで体験を楽しむ方もいらっしゃいます。その場合の「誰か」は、体験の場で出会うインストラクターや、隣で同じ体験をしている見知らぬ参加者かもしれません。手を動かしている時間を共有する相手がいること自体が、体験に温度を与えます。
「ハレト」という音の響き
「ハレとケ」の「ハレと」を取ってサービス名にしたことには、もうひとつ意図があります。「ケ（日常）」は名前に入れませんでした。
これは、Haretoが「ケ（日常）からの脱出」を強調するサービスではないからです。日常は大切なものです。ケがあるからこそ、ハレが輝く。私たちは日常を否定したいのではなく、日常の中に「ハレ」を見つけるお手伝いをしたいのです。
「Hareto」というローマ字表記にしたのにも理由があります。日本語の概念に根ざしながらも、表記は軽やかに、親しみやすくしたいと考えました。「ハレト」とカタカナで書くと少し硬く見えますが、「Hareto」と綴ると、どこか柔らかな響きが生まれます。晴れた日の空を思わせる「hare」という音も、サービスの世界観と自然に重なりました。
だから名前は「Hareto（ハレト）」——日常に挟む、小さな特別。その入口として、Haretoはあり続けたいと思っています。
名前が導いてくれるもの
サービスを運営していると、判断に迷う場面が何度もあります。どんな施設を掲載するか、どんな言葉でユーザーに語りかけるか、どんな機能を優先するか。そのたびに立ち返るのが、「ハレとケ」という名前の由来です。
「この判断は、小さなハレの日を届けるものになっているか」。名前に込めた思いが、いつも方向を示してくれます。ブランド名は単なるラベルではなく、サービスの行動指針そのものです。
これからのHareto
サービス名の由来をお伝えしてきましたが、私たちが大切にしているのは概念だけではありません。Haretoに掲載するひとつひとつの施設が、「行って良かった」と思えるものであること。それが、名前への誠実な答え方だと考えています。
「ハレとケ」という古い言葉を借りながら、現代の「小さなハレの日」を届けること。柳田國男が見つめた日本人の暮らしのリズムを、体験という形で現代に受け継ぐこと。それがHaretoのはじまりに込めた思いであり、これからも変わらない原点です。
